Kas ir mērķa populācija?

Mērķauditorija, vairāk pazīstama kā mērķauditorija, ir viss potenciālo klientu tirgus, kuru jūsu uzņēmums identificē. Jūsu uzņēmuma mērķis var atrasties noteiktā ģeogrāfiskā apgabalā, piemēram, mazās uzņēmējdarbības vietējā sabiedrībā. To var definēt arī vairāk, pamatojoties uz klientu veidiem, kas interesē jūsu uzņēmumu, produktus un pakalpojumus.

Pamati

Kinoteātris 10 000 cilvēku kopienā var plaši definēt savu mērķauditoriju kā 10 000 cilvēku kopienā. Ja blakus esošās pilsētas ir pietiekami tuvas un tām nav piekļuves vietējām iespējām, jūs varat iekļaut arī viņu iedzīvotājus. Vispārējais priekšnoteikums, lai identificētu savu mērķa grupu, ir tas, ka jums ir labāka izpratne par to, kas jūsu uzņēmumā ir apmierināts un kā to pārdot potenciālajiem klientiem.

Tirgus segmentācija

Parasti mērķa grupa kalpo par pamatu kopējai mārketinga stratēģijai, ko sauc par tirgus segmentāciju. Tas ir tad, kad ņemat kopējo iedzīvotāju skaitu un sadaliet to vairāk definētos klientu segmentos ar kopīgām iezīmēm. Piemēram, vietējais teātris var definēt primāro mērķa tirgu kā 25-49 gadus vecus bērnus ar zemu līdz vidēju ienākumu līmeni. Tā var arī identificēt sekundāro tirgu no 17 līdz 24 gadus vecām vidusskolām un koledžas vecuma studentiem, kas skatās uz teātri kā iespēju nakts vai nedēļas nogales pasākumam. Konkrētāk definējot tirgus segmentus, jūs varat efektīvāk veicināt priekšrocības, ko rūpēsies konkrēts klienta veids.