Kas ir mērķa tirgus?

Tā kā masveida mārketings aicina gandrīz ikvienu, mērķa tirgus izveide ļauj uzņēmumam koncentrēties uz sava produkta vai pakalpojuma uzlabošanu konkrētas grupas acīs. Zinot par šo grupu vai mērķa tirgu, var palīdzēt uzņēmumam noteikt vispiemērotāko, izdevīgāko produktu dizaina, cenu, izplatīšanas un mārketinga taktiku.

Kas ir mērķa tirgus

Mērķa tirgus ir tādu personu kopums, kurām ir kopīgas iezīmes - viņi piesaista uzņēmumus, kas pārdod produktus vai pakalpojumus, kas vērsti uz šo konkrēto grupu. Tie ir cilvēki, kurus uzņēmumu īpašnieki uzskata par uzņēmuma lojālākajiem klientiem.

Raksturlielumi

Cilvēki mērķa tirgū var koplietot kaut ko tik vispārīgu kā vecums, dzimums vai ienākumu līmenis, vai kaut kas specifiskāks, piemēram, pusaudži, kas brauc, klausās hip-hop mūzikas un dzīvo pilsētā. ASV Mazo uzņēmumu administrācija apraksta piecus tirgus grupu veidus: demogrāfiskie segmenti, piemēram, seniori vai skolotāji; psihogrāfiskie segmenti, piemēram, mūzikas vai mākslas cienītāji; lietošanas segmenti, piemēram, ceļotāji vai sportisti; ieguvumu segmenti, piemēram, kaulēties mednieki; ģeogrāfiskie segmenti, piemēram, dienvidu iedzīvotāji. Katrs no tiem ir iedzīvotāju kopums, ko uzņēmumi var izmantot kā mērķa tirgu.

Mērķa tirgus izmantošana

Katram jaunam uzņēmumam vispirms ir jānosaka mērķa tirgus pirms reklāmas kampaņas izstrādes. Pēc izveidošanas mārketinga stratēģijas pamatā ir mērķa tirgus. Plānojiet visas šīs reklāmas, televīzijas vai radio vietas ar šo grupu. Bez mērķa tirgus plašāka reklāma var novest pie mazākas apelācijas vai nespējas izcelties citu reklamēto produktu vidū. Uzņēmums, kas koncentrējas tikai uz savu produktu vai pakalpojumu, neatzīstot savu klientu vēlmes, var pilnībā palaist garām zīmi un ātri zaudēt ieņēmumus.

Fokusa grupas

Nosakot mērķa tirgus pievilcību, bieži tiek veikta fokusa grupu, pētījumu un aptauju veikšana. Palūdziet mērķa grupas locekļiem izteikt savu viedokli par produkta vai reklāmas tehniku ​​un izmantot šo informāciju, lai izstrādātu vēlamo un efektīvu reklāmu. Pārbaudiet izveidoto mērķa tirgu, lai pārbaudītu jūsu stratēģiju derīgumu.

Identificējiet mērķa tirgu

Daudz laika un naudas var tikt izšķiesti mērķa tirgū, kas vēlāk tiek konstatēts mazāk interesants par produktu nekā citi. Identificējiet mērķa tirgu uzmanīgi un metodiski, lai panāktu vislielāko biznesa panākumu. Apsveriet lielumu un paredzamo nākotnes izaugsmi, nosakot mērķa tirgu, konsultē rentablas lauksaimniecības centru. Izvēlieties tirgu, kas ir pietiekami liels, un, domājams, pieaugs dalībnieku skaits, lai gūtu peļņu un uzturētu to. Piemēram, rentabla uzņēmumu grupa, lai koncentrētos, ir aizvien videi apzinās. Ir liels pieprasījums pēc produktiem, kas saglabā vidi.