Kas ir RFI reklāmā?

Tā kā televīzijas reklāmai arvien vairāk jākonkurē ar interaktīvo interneta mārketingu, daži TV reklāmdevēji sāk izmantot interaktīvu reklamēšanas metodi, kas pazīstama kā pieprasījums pēc informācijas, vai RFI. Skatītāji ar interaktīvām TV sistēmām var reaģēt uz RFI reklāmām, izmantojot tālvadības pulti. Šī tehnoloģija ļauj reklāmdevējiem atrast kvalificētus klientus un piesaistīt potenciālos klientus, kas citādi varētu ignorēt reklāmas.

Mērķis

Tā vietā, lai skatītu reklāmas, TV skatītājiem ir tendence uzņemt vannas istabu, nokļūt kaut ko ēst, sērfot ar citiem kanāliem vai sarunāties ar cilvēkiem telpā. Ja indivīds ir ierakstījis šovu, viņš, iespējams, vienkārši paātrinās reklāmu. Klientiem ar interaktīvām televīzijas sistēmām, piemēram, tādām, kas ļauj skatītājiem ierakstīt digitāli vēlākai apskatei, ir iespēja sazināties ar RFI reklāmām. Tas palīdz tos pievērst pieredzei, nevis ignorēt.

Lietošana

Skatītāji mijiedarbojas ar RFI reklāmām, līdzīgi kā tie var mijiedarboties ar daudzām interneta reklāmām. RFI tehnoloģija parasti ietver ikonas izvietošanu parastajā komercdarbībā. Skatītāji izmanto savu tālvadības pulti, lai noklikšķinātu uz ikonas ekrānā, pēc tam atlasiet opcijas no pārklājuma. Precīza mijiedarbības metode un ikonas veids, visticamāk, būs atkarīgs no pakalpojumu sniedzēja un uzņēmuma, kas sniedz reklāmu. Piemēram, ekrāna stūrī var parādīties lodziņš, kas vada skatītāju, lai noklikšķinātu uz ikonas “Jā”, ja viņš vēlas vairāk informācijas par reklamējamo pakalpojumu. Lai klikšķinātu uz ikonas, tālvadības pultī skatītājs var nospiest taustiņu “Enter”. Pēc tam viņš izmanto bultiņas uz tālvadības pults, lai ritinātu opcijas un vēlreiz nospiež „Enter”, lai veiktu konkrētas izvēles RFI reklāmas izvēlnē.

Piemēri

Skatītājs, kas mijiedarbojas ar RFI reklāmu, var pieprasīt informatīvu brošūru, paraugu vai kuponu kopumu. Viņa arī var izvēlēties ilgāku komercdarbību, kas sniedz vairāk informācijas par produktu vai pakalpojumu. "IPTV Magazine" ir veiksmīgas RFI kampaņas piemērs, kurā Disney Vacations darbojās regulāri 30 sekunžu laikā, kā arī iespēja apskatīt garāku reklāmu un pieprasīt brošūru vai pārdošanas zvanu. Aptuveni 23 procenti respondentu, pēc uzņēmuma domām, rezervēja atvaļinājumu ar Disney. Žurnāls ilustrē arī Domino Pizza interaktīvās reklāmas piemēru, kas ļauj skatītājiem pasūtīt pārtiku tieši no sava TV ekrāna.

Priekšrocības

RFI reklāmai ir ievērojamas priekšrocības salīdzinājumā ar tradicionālajām reklāmām. Tas liek skatītājam skatīties reklāmas ar iespēju sadarboties. Šī tehnoloģija rada jauna veida tiešās reaģēšanas kampaņu, radot kvalificētus klientus no potenciālajiem klientiem, kuriem ir noteikta interese par produktiem vai pakalpojumiem. Interaktīvie televīzijas pakalpojumu sniedzēji var arī savākt mājsaimniecības datus un sniegt tos reklāmdevējiem, kuri pēc tam var mērķēt uz konkrētām auditorijām. Tomēr Luxuryreach pētījumi 2011. gadā atklāja, ka, neraugoties uz to, ka televīzijas aparāti ir spējīgi nodrošināt šo tehnoloģiju, RFI pakalpojums ir bijis lēns, lai pievērstu uzmanību reklāmdevējiem. Deviņdesmit procentiem aptaujāto uzņēmumu nebija izstrādātas programmas tehnoloģijas.