Kas ir pozicionēšana pēc produktu kategorijas?

Mūsdienu uzņēmējdarbības vidē produktu tirdzniecībai tiek izmantotas dažādas mārketinga stratēģijas. Atkarībā no tā, kāda veida bizness jūs atrodaties un kādu produktu jūsu uzņēmums pārdod, labi izpētīts mārketinga plāns, kas izmanto vienu vai vairākus mārketinga stratēģiju veidus, var palīdzēt sasniegt mērķus un mērķus, palielināt peļņu un veicināt vispārējo uzņēmuma izaugsmi. Viena šāda mārketinga stratēģija var ietvert pozicionēšanu pēc produktu klases.

Kas tas ir

Pozicionēšana pēc produktu kategorijas ir mārketinga stratēģija, kas sastāv no divu tādu produktu reklamēšanas, kas atrodas tajā pašā produktu klasē. Vienlaikus veicinot divus saistītus produktus, abu tirgu pozicionēšana tirgū uzlabojas. Galvenais pozicionēšanas virzītājspēks pēc produktu klases parasti ir pārdošanas veicināšanas un pārdošanas taktika.

Nozīme

Pozicionēšana pēc produktu kategorijas ir svarīga mārketinga taktika, jo uzņēmums var iegūt lielāku patērētāju iedarbību, piedāvājot produktu, kas darbojas vai ir saistīts ar sākotnējo produktu, ko viņi zina un uzticas. Turklāt pozicionēšana pēc produktu kategorijas var palielināt uzņēmuma peļņu, vairāk preču no jūsu produktu līnijas uzrādot patērētājiem, kuri var būt pazīstami ar jūsu zīmola nosaukumu vai ir uzticīgi tiem. Tas ir īpaši svarīgi, ja līdzīgi produkti, kas atrodas jūsu produktu klasē, ir viens-of-a-kind, bez konkurentiem līdzīgiem piedāvājumiem.

Piemēri

Piemērs pozicionēšanai pēc produktu kategorijas būtu, ja jūsu uzņēmums ražotu zobu sukas un zobu pastu citu produktu starpā. Novietojot zobu pastu un zobu birstes tirgū tirgū, apsolot patērētājus, viņi iegūs bezmaksas vai diskontētu zobu suku, iegādājoties vienu zobu pasta cauruli, palielinot iespējamību, ka patērētāji pērk vai vismaz izmēģinās abus produktus. Citi piemēri ir vienreizējās lietošanas skuvekļu asmeņi un skuvekļu rokturi, kā arī datoru printeri un datora tinte.

Līdzīgas stratēģijas

Neatkarīgi no pozicionēšanas pēc produktu klases, savā biznesa plānā varat iekļaut dažādas citas "pozicionēšanas" stratēģijas. Tie ietver konkurenta pozicionēšanu, produktu lietotāja pozicionēšanu, piemēram, slaveno pārstāvi vai citu slavenību, kas izceļ jūsu zīmolu, un pozicionēšanu ar kultūras simboliem. Daži kultūras simbolu piemēri ir Frosted Flakes "Tony Tiger", Camel Cigarette "Joe Camel" un McDonald's "Ronald McDonald". Katrs no šiem simboliem ir produkts vai zīmols.