Kas ir POG uzturēšana preču tirdzniecībā?

Veiksmīga mazumtirdzniecība ir atkarīga no tirdzniecības. Saskaņā ar Home Depot, impulsu iepirkšanās veido vairāk nekā 60 procentus no pirkumiem. Kredīts šiem neplānotajiem pirkumiem ir pievilcīgs produktu prezentācijas. Mazumtirgotāji izmanto diagrammas, kas pazīstamas kā planogrammas, vai POG, lai vadītu savus darbiniekus par ekipējuma izvēli, konkrētiem izstrādājumiem, kas tiem jāparādās, un precīzu kārtību, kādā katru preci jāuzrāda. Planogrammas uzturēšana ietver plauktu, statņu sienu un armatūras tīrīšanu, pareizu parakstīšanu un pareizas preces uzglabāšanu.

Vizuālā krājuma uzņemšana

Galveno zīmolu pārdevēji nodrošina planogrammas, lai veicinātu konsekventu tēlu un radītu pārdošanas apjomus. Mazumtirdzniecības ķēdes savās vizuālajās preču tirdzniecības rokasgrāmatās iekļauj POG, lai veiktu vienveidību starp saviem veikaliem, savukārt individuāli piederošie mazumtirdzniecības uzņēmumi izveido savas planogrammas vai shēmas ar specializētām programmatūras programmām, lai maksimāli palielinātu savu pārdošanas vietu potenciālu. POG formāti atšķiras no vienkāršas fotogrāfijas līdz detalizētam projektam. Veikali, kas pārdod ātri kustīgus priekšmetus, piemēram, pārtiku, izmanto planogrammas, kurās ir kastes ar tekstu; apģērbu veikali dod priekšroku POG, kam ir ilustrācijas un stilu numuri. Planogrammā var norādīt arī zīmju un plauktu marķējuma specifikācijas.

Iestatiet, bet neaizmirstiet

POG ir nepieciešams atjaunot uzmanību, jo preces pārdod, lai veikals meklētu vislabāk, pārvietotu inventāru uz grīdas un no noliktavas telpas, kur tas var pārdot, un dot klientiem iespēju iepirkties plaukstošā biznesā, nevis veikalā, kas šķiet būt neveiksmīgi. POG apkope ietver arī putekļus un pulēšanu: Regulāri tīrīšanas rituāli, kas padara veikalu par aicinošu vietu iepirkties. Vēl viens svarīgs POG uzturēšanas, zīmju, aspekta aspekts ir regulāras revīzijas, lai nodrošinātu cenu zīmes un plauktu marķējumu precizitāti.

Out ar veco

Kad kļūst pieejamas jaunas preces, ir jāpielāgo displeji, kuru pamatā ir planogrammas. Pārdevējs vai veikals pārskata POG, lai ļautu jaunajam produktam "izgriezt", samazinot klājumu skaitu vai priekšpuses pozīcijas, kas piešķirtas esošajiem produktiem, vai aizstājot izraudzītos stilus vai pārtrauktos modeļus. Šīs izmaiņas prasa jaunu marķējumu un cenu pazīmes. Mazie mazumtirgotāji var izmantot planogrammas labojumus, lai precizētu savu produktu piedāvājumu un izvietojumu, salīdzinot pārdošanas rezultātus pirms un pēc izmaiņām.

Gatavs, Iestatīt, Atiestatīt

Ja sezonas mainās vai veikals paplašina savu piedāvājumu, produktu kategorijas iegūst pilnīgu pārvērtību vai atiestata. Jaunas planogrammas diktē atiestatīšanas izkārtojumus un var prasīt montāžas maiņu, stiprinājumu pārvietošanu, kā arī preču pārvietošanu un nomaiņu. Atiestatījumi ir fiziski treniņi mazumtirdzniecības personālam un vizuālajiem vadītājiem, kas tiem uzticēti. Ir jānoņem vecās uzlīmes, etiķetes, cenu zīmes un tirdzniecības vietas materiāls, un viss jātīra pirms produktu novietošanas. Pēc pārejas beigām darbiniekiem ir jāinstalē jauni signāli un jebkādi saistīti reklāmas punkti. Atiestatījumi dod veikalam svaigu izskatu, lai saglabātu pircēju interesi, kas ir neatņemams merčendaizinga mērķis.