Kas ir vadošā reklāma?

Uzņēmumi un to ārējie reklāmas partneri pieņem dažādas mārketinga stratēģijas, lai reklamētu produktu auzu dažādos punktos savā dzīves ciklā. Pieejamās pieejas ar jauniem un labi izstrādātiem produktiem ievērojami atšķirsies. Novatoriskā reklāma cenšas pirmo reizi ieviest tirgū jaunu ideju.

Plaša definīcija

Novatoriska reklāma attiecas uz jaunas produktu kategorijas uzsākšanas kampaņu, nevis uz viena produkta tirdzniecību attīstītā tirgū. Novatoriskas reklāmas mērķis ir informēt patērētājus par pilnīgi jaunas koncepcijas ierašanos un izskaidrot tās priekšrocības.

Produkts

Sony kampaņa, lai uzsāktu savu Walkman zīmolu 1970. gadu beigās, vai Apple tirdzniecības brauciens, kad 2010. gadā tika izlaists pirmais iPad, ir divi labas novatoriskas reklāmas piemēri. Abiem šiem produktiem bija 100% tirgus daļa, kad viņi uzsāka un radīja jaunas produktu kategorijas, kas radīja daudzus atdarinātājus.

Dzīves cikls

Novatoriskas reklāmas kampaņas tiek uzsāktas agri produkta dzīves cikla laikā - bieži vien, kamēr tās vēl ir izstrādātas, izmantojot organizētas noplūdes, un vienmēr sāksies pirms produkta oficiālā izlaišanas datuma. Laba novatoriska kampaņa apvieno mērķtiecīgu reklāmu ar strukturētu PR stratēģiju, lai nostiprinātu jaunu produktu sabiedrības iztēlē.

Ziņojums

Novatoriskas reklāmas kampaņas mērķis ir iepazīstināt potenciālos klientus ar jaunu koncepciju un radīt buzz ap jaunu produktu, kas ir unikāls tirgū. Labi veidota novatoriska reklāmas kampaņa cenšas pārliecināt patērētājus, ka viņu dzīve tiks būtiski uzlabota, iegādājoties jaunu produktu. Reklāmdevējiem, kas uzsāk jaunu produktu kategoriju, nav jākoncentrējas uz to, kā viņu produkts salīdzina ar konkursu, lai viņi varētu koncentrēties uz skaidrojumu par to, kā viņu jaunā koncepcija darbojas un ko tas nozīmē patērētājam.