Kas ir valsts zīmols?

Mūsu sabiedrībā dominē nacionālie zīmoli. Viņi ir pazīstami un uzticami gan patērētājiem, gan pieredzējušiem zīmoliem un kā ieņēmumu avots. Cilvēki bieži asociējas ar precēm, ko ražo privātas, peļņas sabiedrības, bet nacionālie zīmoli parādās arī publiskajā sektorā un bezpeļņas organizācijās, un tie ietver pakalpojumus, kā arī preces. Nacionālā zīmola sasniegšana ir nozīmīgs pagrieziena punkts uzņēmuma izaugsmē, kam nepieciešami vairāku gadu izaugsmes un panākumi. Nacionālie zīmoli ir ļoti vērtīgi. Tikai nedaudzām lielākajām korporācijām pieder liela daļa no amerikāņu atzītajiem zīmoliem, bet daudzi no slavenākajiem nacionālajiem zīmoliem sākās kā mazie uzņēmumi.

Tirgus pārklājums

Nacionālie zīmoli, tāpat kā nosaukums, parādās valsts mērogā, sasniedzot kopējo vai gandrīz kopējo ģeogrāfisko tirgu. Tas nozīmē, ka klienti var iegādāties produktus vai pakalpojumus, kas ar šo zīmolu ir praktiski jebkur valstī. Aizkulisēs tas prasa sarežģītu loģistikas darbību, kurā bieži iesaistīti vairāki ražošanas centri un izplatīšanas uzņēmumi. Šāda darbība palīdz rentabli savienot ražotājus, izplatītājus un mazumtirgotājus. Nacionālie zīmoli mēdz plaši izmantot masu mediju reklāmu, lai veidotu un uzturētu auditorijas izpratni, un tie ir vispazīstamākais zīmola veids masu auditorijai. Piemēri ir labi pazīstami zīmoli ātrās ēdināšanas, datoru un apģērbu līnijās, ko pārdod valsts mērogā.

Atšķirība no vietējiem vai reģionāliem zīmoliem

Vietējie vai reģionālie zīmoli ir līdzīgi kā nacionālie zīmoli, bet pieder mazākiem uzņēmumiem, un tiem ir tikai vietējais vai reģionālais tirgus. Šādu zīmolu piemēri ir piena produktu līnija, ko pārdod tikai Klusā okeāna ziemeļrietumos, un ķiršu sodas zīmols pieejams tikai dienvidaustrumos. Daži zīmoli ir pat izolēti vienā valstī, izmantojot valsts preču zīmju reģistrāciju, nevis ASV federālo reģistrāciju. Nacionālie, vietējie un reģionālie zīmoli ir kopīgi ar to, ka tie pieder produktu ražotājiem vai dažreiz produktu izplatītājiem.

Atšķirība no vispārējiem zīmoliem

Vispārējiem zīmoliem, ko dēvē arī par “privāta marķējuma” vai “mājas etiķetes” zīmoliem, var būt valsts mēroga klātbūtne, tāpat kā nacionālie zīmoli, bet tie atšķiras no valsts zīmoliem, jo ​​tos izplata tikai atsevišķi mazumtirgotāji, piemēram, pārtikas preču un preču veikalu ķēdes., un parādīsies tikai pārdošanai šajos veikalos. Piemēram, daudzām valsts lielo kastu ķēdēm ir dažu pārtikas produktu vai apģērbu “etiķetes” zīmols. Šis zīmols netiks atrasts nevienā citā mazumtirdzniecības vietā.

Inovācijas

Nacionālie zīmoli parasti ir novatoriskāki nekā vispārējie zīmoli, jo ģenēriskie zīmoli pārsvarā vienkārši iekopē veiksmīgos valsts zīmolus. Salīdzinājumam, nacionālie zīmoli vēl arvien ir konservatīvāki nekā vietējie zīmoli, jo to tirgus pārklājums un labi eļļotas loģistikas operācijas apgrūtina biežas produktu inovācijas, lai palielinātu peļņu salīdzinājumā ar risku.