Kas ir MRI reklāmā?

Jebkurš uzņēmums, kas medī tirgus datus, droši vien kļūst par MRI, jo MRI katru gadu veic vienu no lielākajiem patērētāju apsekojumiem. Lai gan MRI popularitāte reklāmas un mārketinga nozarē ir milzīga, pastāv arī citas iespējas. Turklāt dati no MRI vai jebkura atsevišķa avota nevar ietvert visu mārketinga plānu.

Identifikācija

MRI attiecas uz reklāmas uzņēmumu Mediamark Research and Intelligence. 2010. gadā MRI pārdēvēja sevi par GfK MRI, lai palīdzētu klientiem izveidot labāku savienojumu ar GfK - MRI mātes uzņēmumu. MRI galvenokārt apkopo viedokļus par žurnāliem ar vairāk nekā 50 lasītājiem. Tomēr MRI veic pētījumus, izmantojot visu veidu plašsaziņas līdzekļus, tostarp internetu.

Amerikas Patērētāju aptauja

Lielākā daļa MRI datu nāk no viņu ikgadējā "Amerikas Patērētāju aptaujas". MRI apkopo datus par šo aptauju, izmantojot 26 000 patērētāju intervijas par viņu dzīvesveidu, attieksmi un vairāk nekā 6000 produktu 550 kategorijās. Nejauša mājsaimniecību izvēle samazina neobjektivitāti un ļauj MRI ekstrapolēt datus par dažiem tūkstošiem patērētāju, lai pārstāvētu vairākus simtus miljonu amerikāņu.

Tirgus izpētes nozīme

Tirgus izpēte palīdz uzņēmumu īpašniekiem saprast, kuri klienti varētu iegādāties savu produktu. Slikti izpildīti pētījumi, piemēram, tikai ģimenes un draugu vaicāšana, var dot uzņēmumam nepareizu priekšstatu par savu klientu un vadīt uzņēmumu nepareizā virzienā. MRI dati dažkārt atklāj žurnālu lasītāju pārsteidzošās īpašības. Piemēram, Amerikas Patērētāju 2010. gada apsekojumā konstatēts, ka mājsaimniecībās, kas gadā iegūst vairāk nekā $ 250, 000, par savu iecienītāko žurnālu ir norādīts "The New Yorker". Tomēr šīs bagātās mājsaimniecības pavada vairāk laika lasot "Costco Connection" un "People".

Apsvērumi

Uzņēmējiem nevajadzētu paļauties tikai uz MRI datiem tirgus izpētei. Pārskatot datus no citiem tirgus izpētes uzņēmumiem, piemēram, Mendelsohn Media Research, var iegūt plašāku priekšstatu par mērķauditoriju. Uzņēmumiem jāpievērš uzmanība arī psihoanalītiskiem datiem, piemēram, patērētāju izdevumu paradumiem, lai pabeigtu mārketinga plānu. MRI piedāvā pielāgotus mārketinga risinājumus, kas pārsniedz apsekojumus. Piemēram, MRI var sašaurināt milzīgos potenciālo pircēju sarakstus tiem, kas visticamāk reaģēs uz ziņojumu.