Zīmola atjaunošana

Izpratnes veidošana un uzturēšana par produktiem un pakalpojumiem ir viens no lielākajiem izaicinājumiem, kas mazajiem uzņēmumiem ir jāpārvar, lai panāktu panākumus. Zīmola atpazīstamība apraksta, cik lielā mērā patērētāji ir informēti par uzņēmumu un tā produktu piedāvājumu. Pat ja uzņēmumiem ir izdevies radīt zīmola atpazīstamību, zīmola atpazīstamība laika gaitā var izzust, un patērētāji var veidot negatīvu viedokli par zīmolu. Uzņēmumi var izmantot dažādas metodes, lai atjaunotu nogurušos vai aptraipītos zīmolus.

Esošo produktu maiņa

Uzņēmumiem ir jāsniedz vērtība klientiem ar saviem produktiem un pakalpojumiem, lai klienti varētu atgriezties un veidot pozitīvu zīmolu atpazīstamību. Tehnoloģiju un patērētāju vēlmes laika gaitā mainās; ja produkti un pakalpojumi neizdodas attīstīties, mainoties preferencēm, var ciest uzņēmuma zīmola spēks. Esošo produktu atjaunināšana ar jaunām funkcijām, kas atspoguļo jaunākās tendences un patērētāju vajadzības, var palīdzēt atjaunot zīmolu. Piemēram, programmatūras uzņēmums varētu pārrakstīt savas programmas, lai darbotos mobilajās ierīcēs, piemēram, viedtālruņos un planšetdatoros, lai padarītu tā produktu pieejamāku.

Jaunu produktu izveide

Jaunu produktu un pakalpojumu radīšana ir vēl viens veids, kā uzņēmumi var ieelpot savu zīmolu. Ja esošie produkti ir kļuvuši pārāk veci un novecojuši, to nomaiņa ar pilnīgi jauniem produktiem varētu būt vieglāk, nekā mēģināt tos atjaunināt. Jauni produkti sniedz uzņēmumiem iespēju sākt svaigu, nekaitējot veco dizainu problēmām.

Reklāmas kampaņas

Samazinoties zīmola atpazīstamībai, ne vienmēr izraisa produkti vai pakalpojumi, kas kaut kādā veidā ir palikuši vai nepietiekami: uzņēmumiem ir aktīvi jāveicina savu produktu popularizēšana, lai saglabātu zīmola spēku. Reklāmu sponsorēšana var palīdzēt uzņēmumam vairot izpratni par savu zīmolu un atgādināt patērētājiem par tās produktu izmantošanas priekšrocībām. Jauna reklāmas kanālu sadalīšana var palielināt zīmola pieejamību. Piemēram, ja uzņēmums agrāk ir reklamējis tikai drukātajos plašsaziņas līdzekļos un radio, televīzijas vai interneta reklāma varētu sasniegt iepriekš neizmantotās klientu grupas.

Atkārtošana

Pārkārtošana ir process, kurā tiek veiktas krasas izmaiņas esošajā zīmolā vai nomainot veco zīmolu ar jaunu. Reveranding bieži ietver jaunu logotipu, saukļu, iepakojuma, reklāmu, produktu un pakalpojumu izveidi vienlaicīgi. Rebranding dod uzņēmumam iespēju izveidot jaunu identitāti un doties jaunā virzienā, kas var palīdzēt radīt jaunas intereses un atjaunot zīmolu atpazīstamību.