Uzņēmuma sauklis

Jūsu uzņēmuma saukļa izvēle prasa plašu izpēti un testēšanu. Nepietiek ar to, ka tā ir inovatīva vai skaista gūža; tai ir arī jāizceļas starp desmitiem konkurējošu mārketinga ziņojumu, ko patērētāji katru dienu redz un dzird. Tikpat svarīgi ir arī informēt patērētājus par to, kāpēc jums vajadzētu iegādāties jūsu produktu vai pakalpojumu jūsu konkurenta vietā.

Pielāgot to

Jūsu lozungam jāinformē potenciālie klienti par to, ko jūs piedāvājat un kāpēc tas attiecas uz viņu dzīvi. Pat ja sauklis ir āķīgs, tam ir maza vērtība, ja tā precīzi nenorāda, ko patērētāji var gaidīt no jūsu produkta vai pakalpojuma. Lai pievērstu uzmanību auditorijai, tai ir jāatspoguļo arī viņu dzīvesveids un personības. Tirdzniecībā patērētājiem to agrīnajos 20 gados, jūs varat izmantot tādus vārdus kā „brīvība” vai „seksīgs”. Tomēr, lai attēlotu vecāku interesi savos 30 vai 40 gados, jūs varat iekļaut tādus vārdus kā „stabilitāte” un „drošība”. "

Padariet to universālu

Tiecieties uz saukli, kas noveco ar uzņēmumu un paliks atbilstošs pat tad, ja jūs piedāvājat jaunus produktus, pārdodat citu demogrāfisko vai paplašināsieties uz citām valstīm. Slengs varētu piesaistīt mūsdienu, jauniešu, amerikāņu auditoriju, bet vecākajai paaudzei tas nav jēgas. Tas pat varētu netīši aizskart klientus. Piemēram, dažām frāzēm, pārtulkojot, ir nenozīmīga vai nepārspējama nozīme. Tulkot savu saukli vairākās valodās un pārbaudiet to ar vairākām auditorijām, pirms to lietojat. Izvairieties arī no vārdiem un frāzēm, kas var izraisīt akordu ar pašreizējām auditorijām, bet zaudē savu ietekmi un nozīmē gadu gar ceļu.

Aizsargājiet savu identitāti

Efektīvs sauklis ir pastāvīgi un nesaraujami saistīts ar jūsu zīmolu. Kad patērētāji dzird kādu vārdu vai frāzi, viņiem nekavējoties jādomā par jūsu produktu. Lai nodrošinātu, ka jūsu sauklis ir saistīts tikai ar jūsu uzņēmumu, izvēlieties to, ko citi nevar viegli kopēt, un ka jūs varat aizsargāt autortiesības gan ASV, gan starptautiskā mērogā. Lai varētu izmantot autortiesību aizsardzību, jūsu sauklim ir jābūt specifiskam. Piemēram, jūs nevarat koplietot kopīgus vārdus, piemēram, “svaigus”, bet jūs varat autortiesības aizsargāt konkrētu frāzi, piemēram, „Domājat svaigu”. Pirms lietojat savu saukli, pārbaudiet, vai tas vēl nav lietots, un pārbaudiet ASV un starptautiskos autortiesību likumus.

Izveidojiet emocionālu atbildi

Daži no neaizmirstamākajiem saukļiem darbojas, jo tie piesaista auditorijas emocijas, gan pozitīvas, gan negatīvas. Uzņēmuma sauklis varētu radīt patīkamas bērnības atmiņas, mudinot patērētājus iegādāties, lai viņi varētu atgūt bezrūpīgās jauniešu dienas. Vai arī sauklis varētu attiekties uz kopējām bailēm, attēlojot produktu vai pakalpojumu kā kaut ko, kas piedāvā drošību un mieru. Ja izveidojat emocionālu saikni ar savu mērķauditoriju, jūs liekat viņiem justies saprotot viņu vajadzības, rūpes un vēlmes. Jūs arī izveidojat attēlu, kas pietur viņu prātos.