Nacionālais zīmols Versus Private Label

Valsts zīmols ir ievērojams vai izveidots produkts, savukārt privāts marķējums vai veikala zīmols ir ekskluzīvs produkts, kas izgatavots vai iegādāts pārdošanai caur konkrētu pakalpojumu sniedzēju. Mazumtirgotāji parasti pārdod valstu zīmolu un privāto preču zīmju preču kombināciju, lai izmantotu katras preces priekšrocības.

Plusi un mīnusi

Nacionālajam zīmolam ir nosaukums, ko klienti atpazīst un uzticas. Ben & Jerry un Breyers ir divi nozīmīgi valsts saldējuma zīmoli. Tipiskā lielveikalā šie nacionālie zīmoli bieži parādās saldētavas sadaļā pie privāta marķējuma zīmoliem. Nacionālie zīmoli parasti maksā vairāk, lai veicinātu, un arī to cenu punkti parasti ir augstāki. Privātā marķējuma zīmoli ir mazāk atpazīstami un dažreiz tiek uzskatīti par vispārīgiem vai sliktākas kvalitātes. Tomēr privātā marķējuma zīmoliem parasti ir zemāka izmaksu bāze, kas mazumtirgotājiem dod lielāku peļņas normu. Grūto ekonomisko periodu laikā patērētāji kļūst arvien ieinteresētāki par zemākas cenas privātajiem zīmoliem.