Nosaukuma tiesības un mārketinga aģentūras

Jūsu uzņēmuma nosaukuma iegūšana stadionā vai sporta arēnā var būt rentabls reklāmas līdzeklis vai dārgs sabiedrības apmulsums. Bieži vien tas ir saistīts ar sadarbību ar mārketinga aģentūru, stadiona īpašnieks iznomā, lai vienotos par nosaukuma tiesību pārdošanu. Nosaukuma tiesības nav lētas, bet tās ir pieejamas vismaz dažu mazo uzņēmumu tuvumā. Piemēram, nosaukuma tiesības Louisville, Ky's KFC Yum! Centrs maksā 13, 5 miljonus ASV dolāru, izmaksājot vairāk nekā 10 gadus. Nosaukuma tiesības dažām mazākām vietām, piemēram, nelielas līgas beisbola parkiem un hokeja arēnām, ir daudz lētākas.

Priekšrocības

Nosaukuma tiesību iegāde dod jums iespēju sava uzņēmuma nosaukumu ievietot miljoniem sporta fanu, nedēļu pēc nedēļas. Jebkurā konkrētā apgabalā ir ierobežots sporta vietu skaits, kas konkurentiem apgrūtina sacensību, nosaucot savu arēnu. Ja jūsu uzņēmums paplašinās par jaunu reģionu, nosaukuma tiesības dod jums tūlītēju augsta līmeņa profilu šajā jomā. Ja sporta komanda ir populāra un veiksmīga, dažas labas laimes var atspoguļos jūsu biznesu.

Trūkumi

Ja jūsu uzņēmumam ir negatīvs tēls, jūsu vārda stādīšana sporta arēnā var vēl vairāk atsvešināt fanus. Pēc enerģētikas uzņēmuma Enron iesniedza bankrotu, Houston Astros 2002. gadā maksāja 2, 1 miljonu ASV dolāru, lai izbeigtu līgumu, kas padarīja viņu stadionu Enron Field. Vēl viens risks ir tas, ka, ja arēnai jau ir nosaukums, fani, iespējams, to nenovērtē. Sanfrancisko sporta fani sūdzējās par svečturisparku, kas kļuva par pirmo 3Com parku un pēc tam, vēlāk, Monster Park. 2004. gada referendums atjaunoja sākotnējo nosaukumu, kas datēts ar 1959. gadu.

Sarunas

Sarunājoties ar mārketinga aģentūru, padomājiet par vairāk par vietas nosaukuma cenu. Lai iegūtu maksimālu vērtību jūsu ieguldījumam, zīmēm, kas norāda jauno nosaukumu, jābūt redzamām un redzamām visā laukā. Jūs varētu arī vēlēties savu vārdu arēnā trash cans, dzeršanas tases un darbinieku formas tērpus. Lielākā daļa nosaukuma tiesību līgumu paredz, ka arēna vadība un īrnieki izmanto nosaukumu saziņā un publiskos paziņojumos, lai padarītu zīmolu efektīvāku.

Cena

Ja jūsu uzņēmums nespēj risināt izmaksas, kas saistītas ar visa sporta laukuma nosaukšanu, iespējams, jūs varētu sarunāties ar aģentūru vismaz daļai arēnā. Piemēram, Lexus vienojās, lai saņemtu savu nosaukumu Florida Panthers ledus hallē, lai gan pats stadionu sauc par BankAtlantic Center. Līdzīgi, Mall of America nopirka Minnesota Vikings spēles laukumā nosaukuma tiesības, lai gan pats stadiona nosaukums ir Hubert H. Humphrey Metrodome (lauka oficiālais nosaukums tagad ir Mall of America Field pie Hubert Humphrey Metrodome). Nosaukuma cenas ir balstītas uz to, kas arēnai ir jāpaliek rentablai, un par to, kas tirgū būs. Neliels koledžas stadions, iespējams, ir sasniedzams, ja lielāki stadioni nav.