Kā multikulturālisms ietekmē reklāmu?

Vismaz šajā gadījumā skaitļi nav. Dažreiz ap 2045. gadu ASV iedzīvotāju mazākums kļūs par vairākumu. Ja jūsu mazais uzņēmums konkurē tādā tirgus zonā, kurā ir augsts mazākumtautību patērētāju koncentrācijas līmenis, iespējams, esat sapratuši, kā tos reklamēt. Ja jūsu reklāmas kampaņa ir reģionāla vai valsts mēroga, un jūs cīnās, lai saprastu, kādai multikulturālajai reklāmai vajadzētu izskatīties un cik labi tā darbojas, jūs neesat viens pats.

Vēsturiskā perspektīva

Vēsturiski daudzkultūru reklāma ir ierobežota ar vienkāršu faktu, ka minoritāšu populācijas bija koncentrētas noteiktās vietās. Lielākajā daļā valstu reklāmdevēju un dažu reģionālo reklāmdevēju vidū bija salīdzinoši maz mazākuma patērētāju. Pievienojiet tam mazākumtautību plašsaziņas līdzekļu trūkumu ar nepieciešamo sasniedzamību un mazākuma mārketinga pieredzes trūkumu reklāmas sabiedrībā, un jūs varat redzēt, kāpēc daudzi uzņēmumi nolēma uzlikt ideju. Šie faktori, kaut arī joprojām ir zināmā mērā, lielā mērā ir pārvarēti. Jo īpaši ASV ir bijis sprādzienbīstams iedzīvotāju skaits Hispanic, afroamerikāņu un Āzijas kopienās.

Jaunā reklāma un mediju ainava

Saskaņā ar tautas skaitīšanas datiem etniskās minoritātes tagad veido vairāk nekā pusi no visiem bērniem, kas dzimuši ASV. Arī dažādu plašsaziņas līdzekļu izvēles efektivitātes novērtēšanas rīki un tajās redzamās reklāmas ietekme ir saglabājusies. Daudzos uzņēmumos racionalizācija, ka tā jau ir sasniegusi mazākumtautības, izmantojot vispārējo tirgus reklāmu, ir devusi pārliecību, ka viņi steidzīgi labāk gūs labumu daudzkultūru reklāmā.

Reklāma atdarina dzīvi

Daudzkultūru pieejas reklāmai priekšnoteikums ir tas, ka atšķirības starp etniskajām grupām ASV joprojām ir ievērojamas un ka mērķauditorija ar minoritātēm, izmantojot viņiem paredzētu reklāmu, ļauj reklāmdevējam izmantot konkrētai grupai raksturīgus kultūras norādījumus. Reklāma, kas atspoguļo patērētājus un to kultūras vērtības, veido spēcīgu saikni starp zīmolu un mērķauditoriju. Savienošana ar saviem patērētājiem viņu izteiksmē, bieži vien dzimtajā valodā, palielina iespēju, ka jūsu mijiedarbība ar viņiem būs neaizmirstama un ietekmīga.

Akcionāra acs

Ilgstoša diskusija reklāmas vidēs par multikulturālismu ir taktiska. No radoša viedokļa daži reklāmdevēji dod priekšroku vienai daudzkultūru kampaņai visiem patērētājiem, bet citi dod priekšroku atsevišķām kampaņām (un budžetiem) mazākuma tirgiem un vispārējam tirgum. Pirmā grupa koncentrējas uz kopējiem saucējiem starp visām kultūrām un atsaucas uz multikulturālisma ietekmi uz amerikāņu kultūru kopumā, atbalstot tās pieeju. Pēdējā ir vērsta uz to, kas padara katru kultūru unikālu. Tā apgalvo, ka etniskā izcelsme ir lielāks personas identitātes noteicējs nekā vecums, ienākumi un izglītība. Vēl citi piedāvā praktiskus padomus. Minoritāšu reklāma ir jēga tikai reklāmdevējiem, kuri var atļauties divas vai vairākas paralēlas kampaņas.